Tiktok Tidak Membayar Bintang Terbesarnya, Tetapi Mereka Tidak Peduli

Chris DeGraw / Trend Digital

Cam Casey telah berjaya dalam beberapa minggu. Keperibadian TikTok yang berusia 19 tahun, yang mempunyai hampir satu juta pengikut pada akhir bulan Mac, kini merakam skit dan video bodoh untuk lebih daripada 4.0 juta pengikut - setelah mengumpulkan tidak kurang dari 2 juta pengikut dalam dua bulan terakhir sahaja.

Banjir penonton baru di khalayak Casey adalah bukti kemenangan TikTok semasa wabak tersebut. Oleh kerana permintaan untuk hiburan terus meningkat di seluruh dunia, aplikasi video bentuk pendek TikTok telah menunggang gelombang itu. Tetapi tidak seperti platform popular lain seperti YouTube, pencipta tidak mendapat bahagian dari hasil iklan TikTok yang mengagumkan. Aplikasi ini menjadikan mereka begitu berjaya, namun mereka dapat menjana wang dengan cara lain.

Sepanjang beberapa bulan terakhir, TikTok telah mencatat angka rekod. Platform sosial yang berpangkalan di China melepasi 2 bilion muat turun pada bulan April dan mempunyai muat turun terbanyak untuk mana-mana aplikasi dalam satu suku dengan 315-juta juta pemasangan pada suku pertama 2020, menurut data yang dikeluarkan oleh Sensor Tower, sebuah firma analisis aplikasi mudah alih. . Video TikTok dengan hashtag "#coronavirus" telah ditayangkan lebih dari 80 bilion kali.

Craig Chapple, pakar strategi pandangan mudah alih di Sensor Tower, menjangkakan TikTok akan bertahan pada momentum meteoriknya walaupun pesanan tempat tinggal ditinggikan.

Casey bukan satu-satunya yang telah memanfaatkan kenaikan ini. Marienor Madrilejo, ejen bakat di Agensi Artis A3 yang menguruskan influencer TikTok seperti Kouvr Annon dan Avani Gregg memberitahu Digital Trends penonton pelanggannya telah berkembang "pada kadar yang luar biasa" semasa pandemi. "Saya melihat peningkatan sebanyak 70% pertumbuhan pengikut dan kadar penglibatan 50% hingga 60% di TikTok."

Tiada hasil iklan untuk pencipta

tik tok

Walaupun ganjaran trafik TikTok yang melambung naik kepada para pencipta, masih ada satu bahagian besar dari platform media sosial yang tersimpan: Pendapatan iklan.

Syarikat induk TikTok Bytedance, syarikat permulaan paling berharga di dunia, dilaporkan menggandakan pendapatannya dari $ 7.4 bilion pada tahun 2018 kepada $ 17 bilion pada tahun 2019, menjadikan keuntungan $ 3 bilion. Raksasa teknologi seperti Instagram sendiri mendapati diri mereka berpusu-pusu ke TikTok dalam usaha mendapatkan pengguna baru.

TikTok tidak berkongsi pendapatan ini dengan pencipta, dan dalam jangka masa dua tahun belum mengumumkan sistem pengewangan untuk mereka.

Aplikasi ini membolehkan penonton memberi maklumat kepada pencipta semasa siaran langsung - mereka dipanggil hadiah digital - tetapi laporan mengatakan TikTok menyimpan 50% daripada sumbangan tersebut. Perbelanjaan dalam aplikasi juga tinggi sepanjang masa.

Pada April 2020, TikTok menjual hadiah digital bernilai $ 78 juta, 22% lebih banyak berbanding pada bulan Mac, kata Sensor Tower. Perbelanjaan pengguna seumur hidup hari ini berjumlah $ 456.7 juta, lebih tinggi daripada 2.5 kali $ 175 juta yang dihasilkan aplikasi ketika mencapai 1.5 bilion muat turun pada bulan November tahun lalu.

Tetapi berjuta-juta pengikut tidak dapat menjamin pencipta lebih daripada sekadar hadiah digital - terutamanya apabila anda mengambil kira potongan TikTok. Tren Digital Creators bercakap dengan mengatakan bahawa mereka tidak memperoleh lebih daripada beberapa ratus dolar pada streaming langsung.

Audrey Hopkins, seorang pereka dan artis dengan lebih daripada 6.5 juta pengikut, mengatakan bahawa dia menggunakan aliran langsung untuk "berhubung rapat dengan pengikut dan bercakap dengan mereka secara individu." "Penonton live streaming saya sekarang mencapai sekitar 6000 orang pada satu masa. Sebilangan besar sumbangan biasanya datang dari beberapa orang yang sangat murah hati, "tambahnya.

Adakah kekurangan pengewangan iklan adalah pemutus perjanjian untuk pencipta?

tik tok

Walaupun ketiadaan pengewangan iklan mungkin kelihatan seperti pemutus perjanjian yang mencolok bagi pencipta yang bergantung pada aplikasi sosial ini untuk mencari nafkah, itu belum berlaku. Sebaliknya, TikTok telah memupuk ruang yang berfokus pada pencipta yang membolehkan para pemengaruh mana-mana jalur lebar menjadi viral dan membina jenama peribadi.

Tidak seperti saingan seperti Instagram yang meletakkan tanggungjawab pada kandungan dari profil yang anda ikuti, model TikTok yang tidak berat sebelah dan tidak memaafkan, yang direka bentuk di sekitar apa sahaja yang sedang tren, menempatkan setiap TikToker di arena permainan yang setara dan membolehkan pelbagai pencipta memperoleh tawaran tajaan.

“TikTok berbeza kerana mengutamakan kandungan dan kreativiti, belum tentu penciptanya. Anda tidak perlu mengikuti siapa pun di TikTok untuk terlibat berjam-jam dengan kandungan dalam suapan For You, "kata Kate Durkin, naib presiden kanan strategi pemasaran & media pengaruh di syarikat iklan dan pemasaran yang berpusat di New York, Ketchum, kepada Digital Trends .

Ini, di atas semua, mempercepat keseluruhan pencipta awal yang banyak dilalui di platform seperti YouTube dan Instagram. Perubahan yang lebih pantas telah menjadi pilihan bagi pencipta yang ingin memanfaatkan algoritma TikTok untuk memperluas khalayak dan tokoh mereka, yang menjadikan mereka saluran yang menarik untuk promosi jenama.

Javier Abelard, 19, mengatakan dia mempunyai sekitar 300 pengikut sebelum TikTok, tetapi ketika kontennya mendarat di tab For You beberapa kali, dia "mengumpulkan lebih dari 100,000 pengikut baru dalam waktu kurang dari seminggu."

"Dengan TikTok, kami benar-benar melihat influencer baru muncul semalam dan kemudian diwakili oleh pengurus untuk dibayar untuk menaja. Mungkin memerlukan beberapa bulan atau bertahun-tahun untuk mengembangkan saluran di YouTube. Potensi pertumbuhan dan pendedahan yang cepat menjadikan TikTok sebagai ancaman yang layak untuk YouTube di sebilangan besar kategori kandungan, ”kata Evan Asano, pengasas dan CEO agensi pemasaran influencer MediaKix.

Penyelidikan menunjukkan bakat terbaik TikTok seperti Charli D'Amelio (59 juta pengikut) dan Addison Rae (43 juta) berpotensi memperoleh hampir $ 50,000 dan $ 40,000 setiap pos.

Budaya yang berfokus pada pencipta

TikTok sendiri telah memainkan peranan proaktif dalam memfasilitasi budaya penajaan pihak ketiga ini - sehinggakan sebahagian besar penciptanya tidak lagi bimbang tentang pengewangan iklan dan sebaliknya percaya bahawa iklan hanya akan mengganggu pengalaman spontan.

cara menggunakan tiktok 2 aplikasi ios terbaik

Walaupun Kyle Meshna, seorang jurugambar dan pembuat filem yang mempunyai lebih dari 300,000 pengikut di TikTok, tidak memperoleh banyak pendapatan dari TikTok secara langsung, dia mengatakan kebanyakan "pelanggan dan jenama yang sangat besar untuk karya lepas saya berasal dari TikTok."

Casey mengatakan bahawa kurangnya pengewangan iklan tidak mengganggunya kerana dia telah berjaya mendapatkan beberapa tawaran jenama dan siri yang dihasilkan Viacom melalui TikTok.

Pada asasnya, strategi TikTok masuk akal untuk platform kreatif. Bagi pencipta, tawaran jenama lebih mampan dalam jangka masa panjang, telus, dan menghasilkan lebih tinggi - tidak seperti YouTube, yang dasar sistem pengewangannya yang tidak dapat diramalkan telah kontroversial dan menjadi penghambat pertumbuhan pencipta dalam beberapa keadaan.

Nik Speller, pengarah strategi dan rakan kongsi di Influencer, sebuah firma pemasaran dan analisis yang berpengaruh, berpendapat bahawa selain tidak jelas, pengewangan YouTube sering menyebabkan ketidakserasian jenama kerana tidak selalu membenarkan pencipta mengawal dari mana iklan jenama muncul sebelum dan semasa video mereka.

"Lebih daripada jaringan sosial lain, TikTok nampaknya menyedari bahawa tawaran jenama adalah kunci untuk memastikan pencipta berada di platform dan menjadikan mereka membuat lebih banyak kandungan. Bukan sahaja tawaran jenama memberikan pendapatan kepada pencipta, tetapi juga lebih mudah bagi pengawal, mengawal, dan memahami, ”tambah Speller.

Walau bagaimanapun, landasan pendekatan TikTok adalah Creator Marketplace, yang sedang dalam pengembangan dan tersedia untuk sekumpulan pencipta dan jenama terhad.

Pasar untuk pencipta dan jenama

Tik tok

TikTok Creator Marketplace adalah alat penemuan yang akan membolehkan perniagaan menyerap harta karun bakat dan mencari pencipta yang relevan dengan kempen mereka berdasarkan pelbagai faktor terperinci seperti jangkauan, demografi, frekuensi catatan, dan banyak lagi - tugas yang sebelum ini dijalankan secara manual oleh jodoh dalaman yang diambil oleh TikTok.

TikTok tidak memotong perkongsian ini - sekurang-kurangnya belum - langkah yang sebaliknya mungkin telah mendorong kedua-dua jenama dan pencipta untuk mendaftar. Permulaan media sosial tidak menjawab pertanyaan yang dihantar oleh Digital Trends.

Pasar sesuai dengan cita-cita TikTok yang lebih luas dan berpotensi dapat menghilangkan keperluan untuk perkhidmatan pihak ketiga yang serupa. Ini akan sangat bermanfaat bagi pengiklan skala kecil hingga sederhana yang dapat menghubungi langsung pencipta tanpa perlu membayar untuk melakukan pekerjaan luar.

Lindsey Gamble, ahli strategi pemasaran yang berpengaruh, percaya TikTok Creator Marketplace menurunkan "penghalang masuk untuk pemasaran influencer di platform." Pada akhirnya, katanya, tujuan TikTok adalah untuk mendapatkan “lebih banyak kolaborasi jenama / pencipta yang berlaku di platform. Mereka tidak semestinya fokus pada sama ada jenama melakukannya sendiri atau agensi melakukannya atas nama jenama. "

Adakah TikTok Creator Marketplace akan berlepas? Masih terlalu awal untuk diberitahu. Secara teori, ia menghilangkan halangan utama untuk mempromosikan tawaran jenama, dan TikTok sendiri tidak berusaha terlalu banyak mengganggu perkongsian ini.

Google baru-baru ini menghentikan pasaran yang hampir serupa yang diperolehnya tiga tahun lalu, FameBit. Namun, itu dilaporkan disebabkan oleh budaya toksik permulaan.

Oleh kerana tawaran jenama jauh lebih rumit daripada menemui pencipta yang tepat dan juga melibatkan ideasi dan strategi, kebanyakan perkongsian jenama peringkat tinggi "masih ditangani dengan cara 'sarung tangan putih' yang ditangani sama ada secara langsung dengan jenama atau agensi rasmi mereka, Madrilejo dari Agen Artis A3 memberitahu Digital Trends.

Penerimaan awal menunjukkan ia berfungsi seperti yang diinginkan oleh TikTok. “Pasar TikTok Creators telah menjadi salah satu saluran untuk jenama mencari akaun saya. Saya tidak boleh mengatakan bahawa saya pakar dalam hal itu, tetapi secara keseluruhan saya gembira kerana ia ada dan menganggap ia memenuhi tujuannya, ”kata Hopkins.

TikTok memahami apa yang mendorong kejayaannya, dan dengan membuka jalan yang unik dan bukannya meniru pesaingnya, ia juga memastikan pencipta tidak mengalami nasib yang sama seperti yang sering mereka alami. Dikabarkan akan segera menghasilkan pengewangan iklan. Namun, butir-butirnya tidak jelas dan TikTok tidak memberi komen mengenai soalan yang dihantar oleh Digital Trends.

"TikTok berkilat dan masih baru. Kadang kala anda tidak dapat bersaing dengan yang baru. Kegembiraan yang saya lihat dengan jenama sekarang di TikTok adalah yang saya lihat dengan jenama di Facebook pada tahun 2007, ”kata Mr Campher dari Hootsuite, papan pemuka pemasaran dan pengurusan media sosial.

Mahukan lebih banyak berita, ulasan, panduan, dan ciri dari Trend Digital? Ikuti kami di Apple News , Google News , dan Flipboard .