Bagaimana inovator teknologi dapat mengetepikan tiruan

bagaimana inovator teknologi dapat meraih tiruan pada roda 34Future Motion Onewheel Pertunjukan Elektronik Pengguna tahunan di Las Vegas terkenal dengan yang pertama: VCR pertama, camcorder genggam pertama, dan bahkan HDTV pertama. Tahun lalu, di CES 2016, saya memimpin satu lagi yang pertama: serbuan berdasarkan paten pertama oleh US Marshals di lantai pameran.

Saya peguam. Pelanggan saya, Future Motion Inc., mengeluarkan dan menjual papan selaju elektrik Onewheel yang mengimbangkan diri yang memulakan debutnya di CES 2015 untuk mendapat sambutan, termasuk dari Digital Trends. Tetapi pada bulan Disember tahun itu, hanya sebulan sebelum CES 2016, syarikat itu mengetahui bahawa sebuah syarikat China berencana untuk mempamerkan salinan, "Surfing Electric Scooter."

Malah gambar dari arahan penggunaan syarikat China nampaknya telah dirobek dari manual arahan Future Motion, dengan sedikit warna tambahan untuk ukuran yang baik.

bagaimana inovator teknologi dapat mengetuk tiruan pada rodabagaimana inovator teknologi dapat mengetepikan manual skuter elektrik luncur tiruan Arahan untuk OneWheel yang asli, di sebelah kiri, hampir sama dengan yang ada untuk Surfing Electric Scooter, di sebelah kanan.

Oleh itu, kami melakukan sesuatu mengenainya.

Pada 7 Januari 2016, saya memimpin sepasang tentera Amerika Syarikat ke lantai CES, di mana kami menyampaikan surat-surat mahkamah dan merampas produk dan bahan iklan yang dituduh, dengan berkesan menutup gerai defendan. Ini bukan sahaja menghentikan pameran tiruan, tetapi juga menghantar mesej yang kuat kepada calon peniru yang lain.

Kami telah berusaha untuk melibatkan syarikat China dalam perbincangan. Apabila gagal, kami mengajukan aduan untuk pelanggaran hak paten di pengadilan persekutuan AS, bersama dengan permintaan untuk perintah penahanan sementara dan perintah penyitaan. Kerana Future Motion memiliki paten utiliti dan reka bentuk AS yang berfokus sempit yang meliputi Onewheel, gerakan itu dengan cepat diberikan - membawa kepada penyitaan yang menakjubkan dan sangat umum.

Malangnya, masalah itu bertambah buruk sejak itu.

Perang klon

"Peniruan adalah bentuk sanjungan yang paling tulus," menurut peribahasa abad ke-19. Setelah melabur dalam pengembangan produk baru yang inovatif, hanya untuk melihat tiruan murah dengan cepat membanjiri pasaran, syarikat teknologi mungkin tidak setuju.

Sebilangan besar syarikat menyedari kemungkinan bahawa tiruan murah akan dengan cepat mengikuti pelancaran produk atau jenama yang berjaya. Pada tahun 2015, agensi kastam persekutuan melaporkan merampas 28.865 penghantaran yang mengandungi produk yang melanggar hak harta intelek.

Oleh kerana pengeluar mempertikaikan hak paten mereka, tiruan berkualiti rendah terus memanfaatkan permintaan pasaran.

Anggaran nilai runcit produk yang dirampas - sekiranya sah - melebihi $ 1,35 bilion. Kira-kira separuh daripada barang palsu itu dilacak ke China, di mana industri pembuatan terpusat memudahkan peniruan teknologi baru dengan cepat. Lebih dari satu pertiga dikesan ke Hong Kong.

Tambahkan platform membeli-belah dalam talian yang kuat yang menawarkan pengeluar akses terus kepada pengguna di AS dan di seluruh dunia - seperti Amazon, eBay, dan Alibaba - dan pembeli disambut dengan pelbagai produk yang kelihatan sama, kecuali tanda harga . Jenama yang sah umumnya mengekalkan harga yang konsisten, dan peniru biasanya menurunkan harga tersebut dengan ketara. Sudah tentu, kualiti peniruan serendah harganya.

Apple baru-baru ini mengemukakan tuntutan terhadap Mobile Star LLC, kerana didakwa menjual kabel palsu dan penyesuai kuasa di Amazon. Apple mendakwa bahawa pengecas dan kabel dilabelkan sebagai produk Apple yang asli, tetapi 90 peratus dari yang dibeli oleh Apple melalui Amazon terbukti palsu dan - dalam kes satu tinjauan yang menyebut kebakaran - berbahaya. Pengguna yang tidak berminat yang ingin menjimatkan sejumlah wang mungkin tidak dapat membezakan antara yang sebenar dan yang palsu, yang membahayakan peranti mereka dan juga kesejahteraan.

OnewheelSkuter Elektrik Surfing Terima kasih kepada paten Future Motion, perbezaan estetik kecil antara OneWheel asli (kiri) dan Skuter Elektrik Surfing (kanan) tidak menghalang pihak berkuasa mematikan peniru.

Pertempuran mengenai hak paten juga telah tercetus di ruang hoverboard, di mana selebriti yang memeluk pengangkut peribadi berteknologi tinggi memicu kegilaan permintaan hanya dengan penuh semangat oleh peniru. Dalam satu laporan dari akhir 2015, pasukan Keselamatan Piawaian Perdagangan Nasional UK di Scotland menilai 88 peratus daripada 17,000 papan hover yang diperiksa sebagai tidak selamat, dan kisah mengenai peranti ini yang meletup api tersebar luas.

Permainan paten

Inovator teknologi asal tidak memandang rendah penyalinan. Shane Chen dari Inventist, Inc., yang mengaku sebagai penemu asal hoverboard jenis Hovertrax, memegang paten utiliti AS untuk "kenderaan roda dua, mengimbangkan diri." Tahun lalu dia menuntut Soibatian Corporation, yang menjual produk serupa yang disebut IO Hawk, kerana pelanggaran hak paten. Kedua-dua syarikat pertama kali bertembung di - tunggu - pameran CES 2015 di Las Vegas.

Paten utiliti yang lebih luas dan bercita-cita tinggi menuntut aspek teras teknologi syarikat.

Keadaan akan bertambah baik. Ninebot (sebuah syarikat China yang memperoleh Segway) bergabung dalam persidangan pada tahun 2015, dengan tuduhan bahawa ia memegang hak paten untuk pengangkut yang mengimbangkan diri sendiri. Ninebot akhirnya menggugat Hangzhou Chic, Inventist, dan pemegang lesen Inventist Razor USA atas pelanggaran paten berdasarkan penjualan produk IO Hawk dan Hovertrax mereka. Sementara itu, Inventist menyaman Ninebot kerana menjual produk pengimbangan diri jenis unicycle. Kedua-dua Inventist dan Ninebot mengajukan aduan pelanggaran hak paten di hadapan Suruhanjaya Perdagangan Antarabangsa AS, masing-masing berharap dapat melarang import produk jenis Hovertrax asing.

Apa yang perlu dilakukan oleh pengguna? Oleh kerana pengeluar mempertikaikan hak paten mereka, tiruan berkualiti rendah terus memanfaatkan permintaan pasaran. Kami hanya mahukan mainan kami.

Bolehkah tiruan ini dihentikan? Ya, tetapi para inovator perlu melakukan peranan mereka dengan mendapatkan hak harta intelek di sekitar produk baru mereka, dan pemerintah perlu membantu menegakkan hak tersebut. Seperti yang kita lihat ketika Marshall Persekutuan AS melancarkan papan Onewheel palsu di CES 2015, syarikat yang melakukannya dengan betul memegang alat yang kuat.

Lindungi rumput anda

Untuk mengelakkan peniru dan membuat pilihan penguatkuasaan, termasuk kemungkinan penanganan dramatik seperti penyitaan pameran perdagangan, syarikat perlu mendapatkan perlindungan harta intelek (IP) yang betul sejak awal.

Sebaliknya, hak IP yang disesuaikan secara sempit boleh menjadi lebih berkesan untuk menghentikan tiruan daripada hak yang lebih luas. Fikirkan pendaftaran cap dagang dan hak cipta, paten reka bentuk, dan paten utiliti yang berfokus tajam. Mereka cepat dan relatif murah untuk diperoleh, namun dapat memiliki potensi penguatkuasaan yang tinggi terhadap produk tiruan. Dalam kes Future Motion, paten reka bentuknya dan paten utiliti yang difokuskan secara sempit menggambarkan persamaan kedua-dua produk tersebut dan potensi kekeliruan di mata pengguna.

Paten utiliti yang lebih luas dan bercita-cita tinggi menuntut aspek teras teknologi syarikat. Mereka alat yang ampuh untuk mempertahankan hak maksimum syarikat dalam penemuan, dan ia dapat digunakan untuk mencegah persaingan yang lebih sah daripada sekadar tiruan. Namun, kerana kerumitan yang lebih besar, perlindungan paten yang luas dapat memakan waktu lebih lama untuk mendapatkannya dan dapat menjadi lebih sukar, memakan waktu dan mahal untuk dilaksanakan. Tanya sahaja Ninebot atau Inventist.

Dan pertempuran tidak pernah berakhir. Syarikat inovatif perlu terus melabur dalam mengembangkan hak mereka. Walaupun baru memperkenalkan produk Onewheel pada awal 2015, Future Motion telah memperoleh tiga paten utiliti AS, dua paten reka bentuk AS, paten utiliti di China, Taiwan dan Jerman, dan lebih dari 20 pendaftaran tanda dagang di sekurang-kurangnya tujuh negara yang berbeza. Portofolio hak ini merangkumi ruang lingkup perlindungan yang luas, yang membolehkan syarikat terus menghalang penyalinan.

Dengan memperoleh dan secara agresif menegakkan gabungan hak kekayaan intelektual yang sesuai dengan produk baru yang inovatif, syarikat dapat melindungi pelaburan dan kedudukan pasaran mereka.