Bagaimana Netflix akan menjadi rangkaian terbesar di dunia

unogs laman web membolehkan pengguna melayari katalog global netflix streaming oren baru hitamDengan 65 juta pelanggan, dan jumlahnya, Netflix telah beralih dari surat elektronik DVD kecil ke perhubungan video dengan perkadaran yang tiada tandingannya hanya dalam masa lapan tahun yang singkat. Setelah menjatuhkan diri pada awal dekad ini, Netflix telah menghidupkan afterburners, kini mengalirkan lebih dari 3 miliar jam video setiap bulan, dan menjadikan seluruh industri hiburan terus menerus dalam prosesnya.

Tetapi Netflix lebih daripada sekadar streaming video hari ini. Syarikat ini berkembang dengan begitu pesat sehingga kini merangkumi rangkaian TV tradisional baik dalam populariti, dan jam tontonan, dan lintasannya mengirimkannya terus ke mata taufan yang merupakan HBO. Ikuti kami di bawah untuk melihat bagaimana Netflix beralih dari makhluk perosak ke pemangsa di lanskap TV, membuat rancangan untuk menjadi rangkaian hiburan terbesar di dunia.

Penguasaan video

Cara termudah untuk memahami betapa besarnya Netflix adalah dengan memasukkan nombor.

Firma penyelidikan FBR Capital Markets melaporkan (per Variety) bahawa, ketika melihat jam sebenar yang ditonton, Netflix sudah setanding dengan ABC dan NBC, dan akan mengalahkan CBS dan Fox tahun depan. Walaupun perbandingannya agak cacat kerana laporan itu tidak menjejaki tujuh hari terakhir tontonan VOD dan DVR, Netflixers dilaporkan menonton video streaming 10 bilion jam yang mengejutkan pada suku pertama 2015 sahaja. Netflix sudah mengungguli semua rangkaian yang bersaing dalam tontonan untuk khalayak yang lebih muda, termasuk semua demografi tontonan berusia 13-49 tahun yang penting. Dan mungkin yang paling jelas, ketika FBR meminta orang untuk memilih antara Netflix dan kabel / satelit, 57 peratus memilih Netflix.

Ketika melihat jam tontonan, Netflix sudah setanding dengan ABC dan NBC, dan akan melancarkan CBS dan Fox tahun depan.

Walaupun Netflix belum sesuai dengan empat perbelanjaan kandungan yang besar, anggaran semasa syarikat sekitar $ 2 bilion setahun lebih banyak daripada Starz, Showtime, dan HBO. Tetapi mungkin jumlah yang paling mengagumkan adalah jumlah lebar jalur Internet yang diambil Netflix. Firma penyelidikan Sandvine melaporkan bahawa streaming Netflix menyumbang 36.5 peratus daripada keseluruhan lebar jalur Internet di Amerika Utara pada waktu puncak pada bulan Mei, jumlah yang meningkat dengan stabil sejak beberapa tahun kebelakangan.

Untuk meletakkannya dalam konteks, Netflix menggandakan lebih daripada dua kali ganda lebar jalur saingan terbesarnya berikutnya, YouTube, yang masuk sekitar 15.6 persen. Dan bagi mereka yang tertanya-tanya bagaimana saingan streaming yang disebut syarikat itu bersaing, itu bukan pertarungan yang adil: Amazon dan Hulu masing-masing menyumbang 2 peratus. Netflix telah menyempurnakan seni penstriman, menyampaikan arkibnya kepada berjuta-juta orang dengan cegukan yang sangat sedikit, sebahagiannya berkat penciptaan CDN sendiri (rangkaian penghantaran kandungan) untuk membolehkan penonton mengarahkan kandungan terus ke sumbernya.

Sudah tentu tidak selalu seperti itu Masih ingat pada akhir 1990-an ketika Netflix identik dengan perniagaan pesanan mel?

penstriman netflix

Netflix

Wajah syarikat dari penyedia DVD ke kedai sehenti untuk streaming, filem dan TV sekejap sangat mengejutkan, dan transformasinya hanya meningkat dalam beberapa tahun terakhir.

Pada bulan Disember 2012, Netflix melancarkan siri asalnya yang pertama, Lilyhammer , diikuti oleh House of Cards dua bulan kemudian. Yang terakhir membawa pulang Anugerah Emmy Primetime pertama dalam kategori utama untuk perkhidmatan streaming pada tahun itu. Sejak itu, Netflix telah melancarkan tsunami kandungan berlesen dan asli, beralih ke pemerolehan dan pengedaran filem sepenuhnya, dan berkembang di peringkat antarabangsa dengan kadar yang agresif.

Jenis rangkaian baru

Dengan katalog filem dan tajuk TV yang nampaknya tidak berkesudahan untuk dipilih, semuanya bebas komersil, mudah dilihat mengapa penonton menghabiskan banyak masa untuk menjelajah dewan Netflix. Tetapi Netflix telah melakukan lebih banyak daripada membuat cara baru untuk menonton, ia membuat rangkaian baru.

Dengan menawarkan pertunjukan musim penuh bagi pengguna untuk bersantai, Netflix tidak hanya mencipta bentuk hiburan yang mengasyikkan yang menjadikan penonton tetap di sofa mereka, tetapi juga membantu memupuk kandungan episodik yang panjang. Meletakkan semua kad sekaligus untuk setiap musim pada dasarnya telah menghilangkan cliffhanger mingguan yang ditakuti dan juga membolehkan penonton mengikuti jalan cerita yang lebih mendalam dan lebih dimensi yang mempunyai masa yang lebih sukar untuk ditonton dalam paradigma siri TV tradisional siaran mingguan.

Netflix telah mendapat reputasi sebagai benteng untuk projek filem yang tidak akan atau tidak dapat dilakukan oleh studio-studio besar.

Ambil Pengembangan yang baru, misalnya, boleh dikatakan salah satu komedi paling popular pada zamannya , namun ia dibatalkan oleh Fox setelah hanya tiga musim. Terlepas dari argumen "terlalu bagus untuk bertahan", teori yang sesuai mengapa AD tidak menangkap Fox adalah bahawa soleknya ditakdirkan untuk streaming. Lelucon rancangan ini, jalan cerita yang terjalin, dan watak yang dilukis dengan mendalam tidak mudah diikuti dalam format mingguan, tetapi berkembang dalam dunia pesta. Pertunjukan lain juga, seperti The Killing , It's Always Sunny di Philadelphia , dan bahkan Breaking Bad mendapat dorongan dari penstriman, membantu mendorong populariti mereka di rangkaian masing-masing.

Dengan mengambil apa yang syarikat pelajari dari streaming TV dari tahun lalu, dan menerapkan kaedah itu ke semua siri asalnya yang baru, Netflix telah mengubah permainan lebih jauh lagi. Sebagai perbandingan, ketika HBO mulai memasuki streaming, CEO Richard Plepler mengejek meninggalkan pelepasan bersiri, dengan mendakwa proses membuat peminat menunggu membantu meningkatkan ketegangan minggu demi minggu. Dan sukar untuk berdebat dengan kadar kejayaan HBO, membuat orang terlibat dengan cerita panjang yang sama, bahkan melalui halangan yang disebut "tonton janji."

Pembangunan yang ditangkapPembunuhanSelalu Cerah di PhiladelphiaBerbuka Buruk
  • 1. Pembangunan yang ditangkap
  • 2. Pembunuhan
  • 3. Selalu Cerah di Philadelphia
  • 4. Berbuka Buruk

Tetapi walaupun penonton bersedia dan dapat mengikuti jalan cerita panjang seperti Game of Thrones atau True Detective dalam bentuk bersiri, sukar untuk tidak melihat ini sebagai pola dasar yang sudah tua. Memaksa penonton menunggu tujuh hari untuk rancangan seterusnya menghilangkan autonomi kerana dapat menonton apa yang anda mahukan, apabila anda mahukan - sesuatu yang menjadikan penstriman begitu popular berbanding dengan TV tradisional. Dan kami masih dalam permulaan streaming: Menawarkan lebih sedikit pilihan kepada penonton adalah sesuatu yang dilakukan oleh rangkaian dengan bahaya mereka sendiri.

Sudah tentu, ini bukan hanya mengenai bagaimana kita menonton Netflix yang menjadikannya rangkaian inovatif, tetapi juga mengenai apa yang kita tonton. Setelah mencipta nama dengan musim tahun lalu, dan beberapa dekad berlalu pengaturcaraan dan filem, Netflix dengan cepat menjadi kekuatan untuk diperhitungkan dalam dunia kandungan asli. Dan sebahagian besar kredit di bahagian depan boleh dikaitkan dengan seorang lelaki.

Ted Sarandos adalah bos

Sekiranya anda tidak berada dalam perniagaan hiburan, anda mungkin tidak tahu namanya Ted Sarandos, tetapi sebagai Ketua Pegawai Kandungan untuk Netflix, ada kemungkinan besar pengedar Hollywood telah mempengaruhi cara anda menonton TV dalam beberapa bentuk. Kembali pada hari-hari awal asal Netflix, sekitar tahun 2013, Sarandos memberikan respons yang banyak dikutip ketika ditanya mengenai rancangan HBO untuk beralih ke streaming. "Tujuannya adalah untuk menjadi HBO lebih cepat daripada HBO dapat menjadi kita," Sarandos menyindir - dan oh bagaimana mereka ketawa. Mereka tidak ketawa lagi.

Dari sasaran yang bercita-cita tinggi untuk lima siri asli baru setiap tahun pada tahun 2013, Netflix kini berada pada tahap pantas untuk mencapai sasaran baru 20 tahun per tahun, dan seterusnya. Sehingga sekarang, THR melaporkan bahawa Netflix telah mengumpulkan 475 jam kandungan asli yang mengagumkan, termasuk 16 drama dan komedi, 12 komedi istimewa, 17 pertunjukan kanak-kanak, 9 dokumentari, dan 3 siri dokumentari. Dan tajuk baru dalam karya ini berjumlah lebih daripada dua rangkaian kabel yang paling produktif, HBO dan FX.

Itu semua baik dan baik, tetapi ia tidak berfungsi tanpa pengaturcaraan yang berkualiti. Nasib baik, populariti dan sanjungan siri asal Netflix (termasuk House of Cards tentunya), telah membina tempat yang menarik untuk beberapa pencerita, pelakon, dan pengarah terbaik Hollywood. Itu membantu jenama itu unggul dengan komedi terobosan seperti Unbreakable Kimmy Schmidt , "dramedies" terkenal seperti Orange Is the New Black , dan yang pertama dalam perkongsian pelbagai peringkat dengan Marvel Studios, Daredevil .

Seperti mana-mana rangkaian, Netflix pastinya mempunyai banyak duds, termasuk ulasan marginal untuk siri baru seperti Grace dan Frankie , dan bahkan Bojack Horseman pada mulanya, tetapi hits telah menjadikannya destinasi untuk bakat besar. Sebagai tambahan, sumber asli Netflix membantu jenama mencapai matlamatnya untuk memiliki kandungan yang paling eksklusif, memberi pengguna lebih banyak alasan untuk terus membayar yuran langganan bulanan tersebut.

TelusAmazon telus

Sudah tentu, Netflix tidak berjalan tanpa penekanan oleh streamer lain - Amazon bergerak maju dalam dunia asal, termasuk Transparent yang terkenal , yang membantu mengumpulkan perkhidmatan yang pertama kali diangguk oleh Emmy tahun ini. Tetapi memandangkan pangsa pasarnya pada masa ini, Amazon adalah titik di pandangan belakang, dan tidak dapat bersaing.

Dan banjir siri baru dalam perancangan tidak mencukupi untuk Sarandos atau Netflix. Setelah membuktikan lebih dari mahir menavigasi perairan pengaturcaraan asli, syarikat telah menggali cakarnya lebih dalam ke pusat gempa Hollywood untuk menjadi studio filem yang baik.

Kebangkitan filem indie

Kekuatan yang ada dalam industri filem mendapat pelajaran dari rakan sejawatnya di TV ketika meremehkan sedikit pita merah yang dapat. Terima kasih kepada Sarandos, Netflix telah mendapat reputasi sebagai tempat untuk mengambil projek yang studio atau pengedar lain sama ada tidak, atau tidak dapat dijalankan, untuk diedarkan secara serentak, di seluruh dunia. Masukkan saudara indie, saudara Duplass.

Netflix percaya bahawa ia mempunyai pengaruh untuk melakukan sesuatu yang tidak berani dicuba oleh pengedar filem lain.

Dengan sedikit semangat, Netflix menandatangani perjanjian empat gambar di festival filem Sundance tahun ini dengan Mark dan Jay Duplass, dua pembuat filem do-it-yourself yang telah memimpin kelahiran semula macam-macam di dunia indie. Sebilangan besar orang mungkin mengenali Mark Duplass sebagai pelakon dari siri seperti The League , dan HBO's Togetherness , tetapi dia dan adiknya juga telah menjadi pahlawan untuk menghasilkan, menulis, dan mengarahkan filem unik seperti Safety Not Guaranteed dan Creep .

Dalam temu ramah baru-baru ini dengan Wired, Mark menjelaskan mengapa Netflix menjadi rumah bagi filem indie yang hebat tanpa tempat lain. "Tidak semua filem adalah filem yang ingin anda belanjakan $ 14 ..." kata Duplass. " The One I Love keluar di panggung untuk para peminat dan melakukan perniagaan di VOD. Tetapi ketika mula streaming di Netflix, ia meletup. Perkara yang sama dengan Keselamatan Tidak Dijamin . Saya suka mengikuti model ini. " Dengan Netflix di sayap, anak lelaki Duplass telah mengetahui cara membuat filem berkualiti dengan harga murah, dan meletakkannya di hadapan berjuta-juta penonton - semuanya tanpa sokongan studio utama.

Dan menandatangani saudara Duplass adalah salah satu daripada beberapa perjanjian yang telah dibuat oleh Netflix baru-baru ini, memimpin pemerolehan filem seni rumah seperti filem perang yang dibintangi oleh Idris Elba, Beasts of No Nation , dan juga gambar yang lebih besar seperti Adam Sandler's The Ridiculous Six , Judd Apatow yang dihasilkan Pee-Wee's Big Holiday , dan bahkan Brad Pitt's War Machine , yang dibeli oleh syarikat dengan harga $ 30 juta yang dilaporkan.

Sebelumnya Berikutnya 1 dari 6 Yang Saya SukaThe One I Love Keselamatan Tidak DijaminSafety Not Guaranteed Binatang Tanpa BangsaBeasts of No Nation Enam KonyolThe Six, Percutian Besar Pee-WeePee-Wee's Big Holiday Crouching Tiger, Hidden Dragon: The LegendCrouching Tiger, Naga Tersembunyi: The Legend

Netflix juga tidak takut bermain gangguan. Perkhidmatan itu merancang untuk melepaskan sekuel barunya Crouching Tiger, Hidden Dragon: The Legend  in IMAX dan streaming di rumah pada masa yang sama, menghancurkan tetingkap pelepasan teater yang suci. Langkah itu menyebabkan rantaian teater utama memboikot pelepasan itu, begitu juga rancangan serupa untuk pembebasan Beasts of No Nation secara serentak , yang baru mendapat tarikh rilis untuk Oktober melalui Landmark Theatres. Seperti yang anda sangka, Amazon merancang sendiri menjalankan perniagaan filem, dengan menyasarkan sebanyak 12 filem dalam setahun. Jenama ini tidak lagi bertarung dengan teater, namun memilih untuk menunggu beberapa bulan untuk memindahkan filemnya dari teater ke TV.

Tidak jelas pihak mana yang akan bermain pertama dalam permainan ayam teater filem: Netflix, atau industri teater bernilai berbilion dolar. Yang jelas ialah Netflix percaya bahawa ia mempunyai pengaruh untuk melakukan sesuatu yang tidak berani dilakukan oleh pengedar filem lain.

... esok, dunia

Saham Netflix telah meroket dalam beberapa bulan kebelakangan ini, sebahagiannya disebabkan pertumbuhan pelanggan dan pengembangan antarabangsa yang lebih baik daripada yang dijangkakan. Netflix telah berkembang dari negara asalnya di seluruh dunia, menanam bendera di seluruh Eropah Barat, Australia dan New Zealand, dan Amerika Latin, dengan rancangan untuk pindah ke Jepun, China, dan India. Syarikat ini telah menetapkan tujuan yang sangat bercita-cita tinggi dalam waktu dekat, termasuk mendarat di "200 negara menjelang 2016," dengan pertumbuhan pelanggan yang dijangkakan berjumlah 180 juta pada tahun 2020.

Penting juga untuk difahami bahawa syarikat mempunyai strategi yang jelas dan saling terkait untuk menguasai industri - dorongan untuk kandungan asli secara langsung terikat dengan tujuan keseluruhan pengembangan global. Seperti yang dijelaskan oleh Ted Sarandos dalam wawancara panel baru-baru ini di Televisions Critics Association (TCA) tahun ini, dengan pengaturcaraannya sendiri membolehkan Netflix lebih mudah melintasi sempadan, tanpa komplikasi perundingan kontrak yang rumit untuk kandungan yang dilesenkan dari penyedia lain. Perluasan global adalah mustahak bagi Netflix untuk melepasi margin keuntungan yang agak rendah, dan sampai ke tahap seterusnya.

Secepat Netflix meletup ke tempat kejadian, perkhidmatan ini masih ada yang perlu dilakukan sekiranya ingin menandingi pesaing yang telah wujud puluhan tahun lebih lama. Namun, dengan serangan di semua bidang, termasuk membuat dan menghabiskan habis-habisan saingan penstriman dan kabelnya pada kandungan, membuat pergerakan besar ke dalam pengedaran filem, dan membangun infrastruktur penstrimannya sendiri, Netflix berada dalam liga tersendiri. Tidak syak lagi jalan raya akan bergelombang, tetapi untuk Netflix, ini baru permulaan.