Fotografi memainkan peranan utama dalam membantu Threadless menjual anak mereka

pengepala tanpa utasBagi banyak jurugambar yang terlatih dan kreatif, mengambil gambar produk sama seperti memperoleh gelar kuliner hanya untuk membalikkan burger di rangkaian makanan segera. Ini bukan persekitaran yang paling merangsang, dan juga tidak mendorong bakat seseorang ke tahap yang minimum.

Sean Dorgan, pengurus gambar untuk jenama pakaian dalam talian Threadless yang berpangkalan di Chicago, mengatakan bahawa dia pernah mendengarnya sebelumnya.

"Saya biasa memberitahu orang-orang bahawa saya bekerja di syarikat T-shirt ini," kata Dorgan. "Dan mereka seperti, 'Oh, itu menyebalkan.' Kerana mereka fikir ia membosankan. "

Tetapi sebagai sesiapa yang pernah membeli salah satu baju Threadless atau melangkah ke gudang kapal induknya, SkinnyCorp - yang menjadi sumber reka bentuknya, membantu memaparkan karya, dan meletakkan pilihan pencetakan di tangan komuniti seniman - sudah tahu, Threadless bukan syarikat biasa. Dan jabatan fotografinya telah menaikkan produk generik menjadi bentuk seni dari dirinya sendiri, dan dapat dikreditkan untuk banyak tarikan syarikat.

budak lelaki dan perempuan tanpa tali Anak lelaki dan perempuan pasukan foto Threadless (mengikut arah jam, dari kiri atas): Craig Shimala, Nicole Carlson, Jen Lemasters, dan Sean Dorgan.

Fakta bahawa bahkan ada jabatan fotografi - terdiri daripada Dorgan, jurugambar / retoucher Nicole Carlson, pembantu fotografi Jen Lemasters, dan Bandit, seekor anjing yang "tidak banyak yang boleh dikatakan, tetapi [memang] hebat," kata Dorgan - adalah tanda kejayaan besar yang dialami syarikat sejak ditubuhkan pada tahun 2000. Enam tahun yang lalu, Dorgan adalah satu-satunya jurugambar kakitangan.

"Ketika saya bermula di sini, ketika itu hanya saya, mungkin ada sembilan reka bentuk baru yang dikeluarkan setiap minggu," jelas Dorgan. "Dan sekarang, boleh menjadi ratusan. Itu adalah pertumbuhan pelepasan yang sangat eksponensial ... setiap minggu harganya ada 10-20 kali jumlah barang daripada yang kami keluarkan sekitar lima atau enam tahun yang lalu. "

Kisah yang bermula dengan seorang lelaki dan titik-dan-tembaknya

Walaupun syarikat itu sekarang dilengkapi dengan beberapa Canon EOS 5D Mark II dan 7D, sebelum kedatangan Dorgan dan penciptaan jabatan foto, semuanya bermula dengan titik-dan-menembak sederhana dan seorang lelaki yang kini boleh mengaku dirinya pekerja paling lama bekerja di Threadless pada sembilan setengah tahun.

anjing penyamun tanpa tali Penyamun

Craig Shimala - secara rasmi pakar multimedia, secara tidak rasmi "duta budaya" - menghabiskan sebahagian besar waktunya "menangkap semua perkara budaya syarikat yang sedang berlaku" dan berkongsi gambar dan video di platform media sosial seperti Facebook, Flickr, dan Vine. Seperti banyak yang lain di Threadless, dia dibawa untuk satu tujuan, tumbuh dengan syarikat, mencari sesuatu yang dia cintai, dan mengubahnya menjadi pekerjaan untuk dirinya sendiri.

"Saya mengenali Jake Nickell, pencipta sejak kelas empat," kata Shimala. "[Pada masa itu] Saya lulus dari Purdue dengan gelar dalam pengembangan multimedia, [Threadless] hanya Jake dan pasangannya, Jacob [DeHart], dan mereka hanya memerlukan seseorang untuk menghantar pesanan. Saya tidak mengalami apa-apa selepas sekolah, jadi saya melakukannya. Selama bertahun-tahun, Threadless terus berjalan, dan saya terus mengambil lebih banyak pekerjaan sepanjang perjalanan. Dan kemudian saya mendapat satu titik dan menembak satu tahun dan baru mula merakam video perkara rawak dan gila yang kami lakukan di pejabat. Dan itu terus berkembang dan berkembang, dan kemudian ia menjadi pertunjukan sepenuh masa untuk menangkap apa sahaja yang berlaku di pejabat. "

Shimala berkata, tugasnya mencatat kekacauan pejabat ada adalah kerana pelanggan Threadless, yang tidak sabar untuk melihat apa yang berlaku di belakang tabir. Dia menerima maklum balas dan menyedari bahawa orang suka melihat bukan hanya bagaimana Threadless melakukan pemotretan dan penampilan kemeja di mesin cetak, tetapi juga "main-main" - budaya syarikat, yang kini termasuk "Khamis Haus," ketika pekerja menikmati pizza dan bir jenama syarikat mereka sendiri yang dibancuh oleh Finch's Beer Company. Walaupun kisah ikatan pasukan yang serupa dapat didengar di mana-mana syarikat berasaskan Internet, Threadless telah mendokumentasikannya sebagai cara untuk berjaya membina jenamanya. Penampilan di sebalik tabir ini menjadi sangat berjaya sehingga Shimala memutuskan untuk melancarkan akaun Instagram untuk syarikat itu, yang mempunyai lebih dari 220,000 pengikut.

"Kami juga siap untuk memiliki akaun Instagram yang hebat," tambah Dorgan. "Saya rasa Craig melakukan pekerjaan yang hebat dengannya, dan ada begitu banyak barang yang berlaku jika ada syarikat lain yang berusaha melakukannya, itu tidak semudah itu. Ini membantu mewujudkan minat. "

Kamera, model, dan keseronokan: resipi untuk penggambaran produk yang berjaya

Di permukaan, proses sebenar pengambilan gambar produk hampir sama seperti yang diharapkan.

"Pada dasarnya kita mempunyai kawasan kecil ini di sini di mana orang membawa kita sampel baju-T dan barang-barang lain yang akan keluar pada masa akan datang," jelas Dorgan, menunjukkan apa yang kelihatan seperti ruang studio sementara di belakang tingkat pertama gudang. "Dan kami melihat jadual dan pada dasarnya memeriksa semuanya ketika kami berjalan, mengukus semua baju, mencari orang untuk memperagakan kemeja, konsep apa jua pemotretan, menembak, mengeditnya - itu hampir hari ke hari."

threadless-digital-tren-profil-3Untuk kemeja dengan tema Doctor Who , pasukan foto membina TARDIS (mesin masa yang menyamar sebagai kotak Polis London) untuk latar belakang.doktor tanpa benang yang tpembinaan tardis tanpa benang

Tetapi kreativiti jabatan fotografi bersinar dalam tahap konsep dan proses penggambaran, di mana mereka telah melakukan segalanya dari menggunakan mesin kabut dan lampu biru untuk mencipta langit yang mendung, hingga membina TARDIS untuk penggambaran Doctor Who , semuanya dalam nama mendapatkan gambar produk yang bagus untuk kemeja-T.

"Keseluruhan dasar itu adalah dengan mengambil elemen desain pada kemeja-T dan mencoba memasukkannya ke dalam kehidupan nyata dan menjadikannya bagian dari pemotretan," kata Dorgan.

"Banyak foto mencerminkan artis dan reka bentuk," tambah Carlson, yang sebelumnya bekerja dengan jurugambar komersial setelah mempelajari grafik dan menjadi ahli Photoshop. “Kami terinspirasi olehnya. Kami cuba mengambilnya dan mencipta sesuatu di sekitarnya. "

Bersama dengan kamera Canon, jurugambar Threadless kerap membuat pemandangan mereka menggunakan lensa 17-40mm dan 24-70mm bersamaan dengan banyak lampu - seperti kilat Canon 530 dan 580EX, AlienBees, dan Calumet Travelites lama - dan pengubah cahaya. Mereka bahkan menggunakan projektor sebagai sumber cahaya untuk mendapatkan lebih banyak kelebihan dari cahaya.

"Kami cukup berat untuk menyalakan lampu di sini, sebenarnya, ini adalah salah saya, kerana saya sangat berminat dengannya sejak awal fotografi saya," kata Dorgan. "Saya fikir itu selalu merupakan cara yang baik untuk membantu kita menonjol dari segi membuat fotografi produk yang menarik."

Oleh itu, Dorgan menerangkan gaya foto produk Threadless yang unik, dan bukan dengan unsur teknikal yang diperlukan untuk membuat gambar.

"Saya rasa mereka seronok," katanya. "Saya rasa itu kata sifat yang baik."

persediaan pemotretan tanpa talipemotretan tanpa tali

Jurugambar juga mempunyai keseronokan tertentu dalam bekerja dengan "model" mereka - yang merupakan pekerja Threadless dari jabatan lain - dan menjadikan mereka melakukan perkara-perkara bodoh. Carlson mengatakan bahawa salah satu kenangannya yang paling menggembirakan adalah Conan O'Brien spoof, yang mana dia harus membayangkan rambut merah yang menjadi tuan rumah rancangan bual bicara itu kepada dua rakannya. Shimala mengira dia telah berpose untuk hampir 700 foto, dan semuanya memerlukan segalanya dari semangkuk spageti di kepalanya hingga berdiri di luar dalam cuaca 20 darjah hanya dengan kemeja-T hingga memakai banyak alat solek.

"Ia juga lucu, kerana orang menghentikan saya di jalanan dan seperti, 'Adakah anda model Threadless?'" Katanya. "Ya, itu aku, tapi aku juga lebih dari sekadar memakai kemeja-T.

"Sangat lucu untuk melihat di mana fotografi di sini sekarang berbanding ketika saya mula-mula, kerana kami hanya mempunyai sedikit titik-dan-menembak, dan kami seperti, 'Berdiri di depan dinding ini,' mengambil foto yang sangat buruk dan siarkan sehingga produk ditembak. Sekarang seperti kita mempunyai semua sudut yang berbeza - depan, belakang dan sisi - anda namakannya. Oleh itu, ia pasti jauh. "

Fotografi kini tersedia dari S hingga XXL

Untuk semua usaha fotografi yang berterusan di Threadless, mungkin mengejutkan bahawa, di luar beberapa pertandingan yang bekerjasama dengan Shutterstock dan Lomography, syarikat itu hanya mengadakan pertandingan berasaskan foto pertamanya (sejauh yang dapat diingat oleh Shimala) untuk komunitinya yang lalu tahun, yang disebut "Threadless Loves Photography." Tetapi walaupun foto Ts diluncurkan di peruncit seperti Urban Outfitters, tidak banyak gambar yang berjaya memecahkan halangan masyarakat Threadless dan mencari jalan ke pakaian.

threadless-digital-tren-profil-2Selain ilustrasi, Threadless mencetak beberapa tees berasaskan foto. "Sangat sukar untuk mencetak baju ini, dari yang saya ingat, untuk mendapatkan warna kelabu yang berbeza," kata Sean Dorgan, pengurus foto Threadless. "Ia adalah foto hitam putih dengan banyak warna. Mereka mempunyai masa yang sukar dan harus membuat 11 atau 12 skrin. "foto pemenang peraduan gambar tanpa talireka bentuk pemenang peraduan gambar tanpa tali

“Ketika orang mengemukakan reka bentuk, biasanya gambar itu digambarkan atau Photoshopped atau reka bentuk yang seseorang duduk dan lukis; sedangkan, jika seseorang hanya mengambil foto dan menamparnya pada T, itu semacam mengetuknya sebelum ia naik, ”jelas Shimala. "Saya rasa ini kerana kebanyakan komuniti adalah ilustrator, pereka grafik, dan bukan jurugambar." 

Dan Dorgan menambah bahawa selagi beberapa reka bentuk foto di luar sana tidak terpilih, sebenarnya tidak banyak yang diserahkan.

"Saya tidak fikir orang benar-benar tahu bahawa mencetak foto adalah pilihan," kata Shimala. "Pertandingan semacam itu menjadikannya terang bahawa dengan teknologi terkini kita dapat mencetak barang berkualiti foto pada kain."

Pertandingan ini berjaya, mengumpulkan hampir 900 penyertaan. Walaupun begitu, mencari dan mencetak T-shirt foto tidak begitu mudah. Untuk memulakan, ia memerlukan foto beresolusi tinggi, dan beberapa yang diserahkan "tidak akan memotongnya untuk dicetak," kata Shimala. Dorgan sebenarnya menyerahkan foto hitam putih - foto jalanan sejak zamannya di Tokyo - yang membuat potongan itu. (Pertandingan dibuka untuk semua orang, termasuk karyawan.)

buku carian tanpa benang 11buku carian tanpa benang 10buku carian tanpa utas 9buku carian tanpa benang 7buku pandangan tanpa tali 8buku carian tanpa utas 2

"Sangat sukar untuk mencetak baju ini, dari yang saya ingat, untuk mendapatkan warna kelabu yang berbeza," katanya. "Ia adalah foto hitam putih dengan banyak warna. Mereka mempunyai masa yang sukar dan harus membuat 11 atau 12 skrin. "

Tetapi Shimala mengatakan usaha itu sia-sia untuk memperluas apa yang ditawarkan oleh syarikat itu, dan Dorgan menjelaskan bahawa peraduan itu bahkan membuka pintu untuk beberapa karya crossover dalam komunitas seni.

"Untuk mengikuti model Threadless, ini adalah jalan lain bagi seorang artis untuk berkongsi idea mereka yang tidak berasaskan ilustrasi," kata Shimala. "Tetapi ada juga beberapa orang yang akan mengambil foto dan kemudian bekerja dengan foto itu dengan cara tertentu."

"Ada banyak pertindihan antara pereka dan jurugambar juga," tambah Dorgan. "Ada banyak pereka yang meminati fotografi dan menawarkannya sebagai sebahagian daripada palet kreatif mereka. Itu sejuk. Orang mengambil gambar dan menambahkan elemen grafik yang lain. Ia menarik."

Shimala berkata, pertandingan itu adalah sesuatu yang mungkin akan dikunjungi semula oleh Threadless tahun ini, tetapi sementara itu, syarikat itu sedang berusaha secara dalaman untuk memperbaiki kaedah fotografi roti dan mentega. Dari segi praktikal, Shimala mengatakan dia berharap dapat segera menambahkan statistik model ke laman web bersama dengan foto untuk memberi calon pembeli idea yang lebih baik tentang bagaimana baju tertentu dapat diterjemahkan ke jenis badan mereka. Dan sementara Dorgan mengatakan bahawa dia menyukai model jabatannya untuk berjaya, dia mencari barisan Select syarikat - barisan pakaian premium yang direka oleh komuniti yang berpakaian di luar kaos - khususnya. 

keluarga tanpa tali

"Saya rasa ada lebih banyak lagi untuk bereksperimen dalam dunia itu," kata Dorgan. "Kami selalu berusaha untuk membuat sesuatu.

“Kami mempunyai banyak kebebasan di sini. Ini benar-benar satu pekerjaan yang unik dan unik dari segi fotografi. Anda tidak dapat melepaskannya di syarikat lain, tetapi ia berfungsi dengan jenama kami. Ia masuk akal."

(Imej melalui Threadless)