Bagaimana CEO Zynga baru dan bekas bos Xbox Don Mattrick beralih dari pembuat permainan ke pembuat permainan eksekutif

Ketua Pegawai Eksekutif Microsoft menuju ke tajuk ZyngaDon Mattrick tidak pernah berjaya memupuk keperibadian yang menjadikan eksekutif seperti Peter Moore of Electronic Arts, Reggie Fils-Aime dari Nintendo of America, dan Kazuo Hirai dari Sony menjadi beberapa selebriti yang lebih luar biasa dalam industri permainan video. Sebenarnya, reputasi Mattrick sebagai presiden operasi Interaktif Hiburan Microsoft, rumah Xbox 360, Kinect, dan Xbox Live, telah menjadi masam sejak enam tahun kebelakangan ini. Ketika dia mengumumkan pemergiannya dari Microsoft pada hari Isnin, banyak peminat Xbox mengatakan pelucutan yang baik. Mungkin sekarang konsol Xbox One yang difitnah dan tidak dilancarkan dapat kembali ke landasan.

Ia pelik walaupun; tidak seperti eksekutif lain yang gambarnya menyumbat papan mesej dengan meme di sekitar E3, Mattrick sebenarnya membuat permainan video sekali-sekala. Dia adalah seorang pereka, yang dianggap sebagai perintis semasa tahun-tahun formatif permainan. Kini Mattrick akan memimpin Zynga, satu-satunya syarikat permainan dengan masalah PR yang lebih besar daripada Microsoft pada tahun 2013.

Semua Zynga harus bekerjasama dengan jenama yang semakin pudar seperti FarmVille dan perniagaan perjudian yang semakin meningkat. Mattrick mungkin mengalami kesukaran mengikuti aksi terakhirnya.

Jauh sebelum dia membuat peminat permainan tegar dengan sidang media mengenai bagaimana sukan televisyen dan profesional adalah masa depan Xbox, Mattrick membuat permainan. Kerjayanya bermula sejurus sebelum Nintendo membuat konsol rumah pertama yang pertama, pada tahun 1982 ketika dia mendirikan Distinctive Software Inc. Studio ini dibiayai dengan hasil permainan Commodore 64 bernama Evolution , yang dibuat oleh Mattrick yang berusia 17 tahun. Dengan tepat,  Evolution adalah sejenis nenek moyang kepada Will Wright's Spore , sebuah permainan yang akan dia terlibat selama masa depannya di Electronic Arts. Evolusi adalah permainan aksi di mana pemain bermula sebagai organisma sel tunggal dan tumbuh menjadi manusia penuh, berubah menjadi haiwan yang lebih kecil seperti ikan dan kera di antara tahap.

Tidak sampai tahun 1987 ketika dia membuat Test Drive di Distinctive Software untuk PC dan Apple II, Mattrick benar-benar berjaya. Pandangan kokpit yang biasa terdapat di semua simulator perlumbaan hari ini, dari Gran Turismo 6 hingga Forza Motorspot 5 , berasal dari permainan memandu Mattrick yang berusia 26 tahun. Sebelum Test Drive , permainan memandu meletakkan anda di luar kereta, melihat aksi dari perspektif isometrik ( RC Pro Am ), di belakang kenderaan ( OutRun ), atau dari tepat di atas ( Monaco GP ). Tidak semua permainan Perisian Khas mempunyai pemikiran ke hadapan. Sebilangan besar outputnya selepas itu adalah penukaran PC permainan NES lama seperti Metal Gear. Pada tahun 1991, Distinctive diakuisisi oleh Electronic Arts yang berkembang pesat, syarikat Mattrick akan kekal menjadi sebahagian besar kerjayanya.

Mattrick terus membuat permainan dan menerajui pengembangan gelaran baru di EA ketika studionya berubah menjadi EA Canada. Permainan memandu tetap menjadi minat. Siri Need For Speed ​​yang tidak dapat digambarkan, diilhamkan oleh zaman remaja Mattrick yang melanggar had laju di dan sekitar Vancouver, memulakannya melalui studionya, begitu juga dengan lembu tunai Electronic Arts lain seperti FIFA Soccer dan siri NHL.

Ketua Pegawai Eksekutif Microsoft menuju ke ZyngaPada saat EA Canada mengembangkan permainan sukan arcade utamanya untuk tahun 00-an, judul seperti SSX dan NBA Street , Mattrick sudah mulai beralih dari pengembangan permainan ke dalam pengurusan. Pada pertengahan tahun 1990-an Mattrick menjadi Presiden EA Worldwide Studios, membantu mengubah penerbit menjadi kekuatan industri antarabangsa monolitik seperti sekarang. Mattrick bertanggungjawab untuk pemerolehan studio dan harta intelek EA yang tetap penting dalam landskap moden. Di bawah pengurusannya, penerbit membeli Westwood Studios ( Command & Conquer ), Origin ( Ultima ), dan, paling ketara pada tahun 1997, Maxis, studio yang diasaskan oleh Will Wright yang memberikan Electronic Arts sebagai francais paling berjaya sepanjang masa,The Sims .

Kemudian pada tahun 2005, hanya beberapa bulan selepas Maxis mengumumkan Spore sebagai pengganti The Sims and Electronic Arts yang berjaya mencapai puncaknya di pasaran saham, berdagang di atas $ 65 per saham, Mattrick bersara untuk "mencari peluang lain." Dia dipastikan menjadi CEO syarikat berikutnya, tetapi dia mengatakan pada waktu itu bahwa dia tidak berminat menjalankan syarikat yang diperdagangkan secara terbuka. Bagaimana masa berubah.

Ketika Mattrick muncul semula pada tahun 2007, pertama sebagai perunding untuk perniagaan Xbox yang berkembang tetapi masih tidak menguntungkan kemudian sebagai ketua unit Hiburan Interaktif tidak lama selepas itu, dia adalah tokoh yang jauh lebih konfrontatif. Ini adalah ketika dunia bertemu eksekutif yang terkenal kerana membangkitkan peminat dengan pernyataan mengenai Xbox One seperti, "Jika anda serasi ke belakang, anda benar-benar hanya mundur." Penampilan utama pertamanya sebagai wajah Xbox adalah pada E3 2008 ketika dia keluar di atas panggung dan mengumumkan dengan jelas dan sederhana bahawa tugasnya adalah untuk mengalahkan Sony.

"Saya bersedia untuk menyatakan di sini hari ini bahawa Xbox 360 akan menjual lebih banyak konsol di seluruh dunia generasi ini daripada PlayStation 3," katanya, dan sementara kedua-dua mesin tersebut menjadi leher dan leher dalam penjualan global pada tahun 2013, Mattrick membawa Microsoft mencapai kemenangan di AS . Xbox 360 telah menjadi konsol terlaris setiap bulan di AS selama 36 bulan berturut-turut dari penulisan ini. Xbox Live meningkat kepada 48 juta pengguna di bawah pengawasan Mattrick, sekitar 50 peratus daripadanya membayar untuk Xbox Live Gold, dan dia membantu menjual sekitar 25 juta pengawal gerakan Kinect.

Anehnya hampir satu dekad setelah meninggalkan Electronic Arts, Mattrick akhirnya siap menjadi ketua syarikat yang diperdagangkan secara terbuka…

Walaupun perniagaan konsol permainan video Microsoft telah berkembang pesat, pereka permainan yang gemar memandu kereta laju perlahan-lahan berubah menjadi ahli perniagaan dengan reputasi memupuk penghinaan daripada pengguna. "Saya seorang peniaga," kata Mattrick kepada Eurogamer setelah membuat tuntutan berani di E3 2008, "Saya hanya akan mengatakannya."

Ini adalah kebiasaan yang membuat dia dalam masalah sejak Mei mendedahkan Xbox One Microsoft. Sama ada berkaitan dengan polisi pengurusan hak digital yang sebelumnya membatasi konsol kuasa kuda berbanding dengan PlayStation 4 Sony, pernyataan Mattrick telah menggegarkan penonton Xbox seperti yang lain. Sebagai contoh, ketika ditanya pemain apa yang harus dilakukan oleh sambungan Internet yang tidak stabil mengenai syarat Xbox One untuk sambungan Internet, Mattrick menjawab, "Nasib baik kami mempunyai produk untuk orang yang tidak dapat mendapatkan beberapa bentuk hubungan. Ia dipanggil Xbox 360. " Ini adalah perspektif ekonomi seorang lelaki yang rumahnya bernilai kira-kira $ 28 juta.

Nampaknya sikap Mattrick baru-baru ini terhadap penonton Xbox mungkin mencerminkan matlamat kerjayanya sendiri. Ternyata dia sudah berada di sebelah pintu ketika Xbox One diumumkan, ketika dia mengesahkan pada hari Isnin bahawa dia akan menggantikan pengasas Zynga Mark Pincus sebagai CEO syarikat permainan sosial. "Saya bergabung dengan Zynga kerana saya percaya bahawa visi dan misi perintis Mark untuk menghubungkan dunia melalui permainan baru sahaja bermula," kata Mattrick pada hari Isnin. "Zynga adalah perniagaan hebat yang belum dapat merealisasikan potensi sepenuhnya." Alasan lain yang tidak dapat diucapkan dia bergabung dengan Zynga, menurut sumber yang berbicara dengan Fast Company, adalah kerana Microsoft tidak merancang untuk memberi promosi kepada Mattrick di syarikat yang lebih luas.

Anehnya hampir satu dekad setelah meninggalkan Electronic Arts, Mattrick akhirnya siap menjadi ketua syarikat yang diperdagangkan secara terbuka, terutama yang nilainya telah runtuh dari sekitar $ 10 miliar sebelum IPO menjadi hanya $ 2.6 bilion hari ini. Dia terbukti dapat mengubah perniagaan. Di mana segmen Hiburan dan Peranti Microsoft bergelut sebelum Mattrick bergabung dengan pasukan, ia dilaporkan pertumbuhan tahunan setiap tahun sejak itu. Microsoft mempunyai pelbagai produk popular di Xbox 360 dan siri seperti Halo dan Gears of War. Semua Zynga harus bekerjasama dengan jenama yang semakin pudar seperti FarmVille dan perniagaan perjudian yang semakin meningkat. Mattrick mungkin mengalami kesukaran mengikuti aksi terakhirnya.